Как работает кастинг для рекламы на маркетплейсах

Кастинг для рекламы на маркетплейсах — это процесс отбора актёров для съёмок рекламных роликов товаров на платформах типа Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет. В отличие от классической телерекламы, здесь требуются более естественные, «живые» образы покупателей, а бюджеты составляют от 15 000 до 150 000 рублей за съёмочный день.

Содержание

• Специфика рекламы маркетплейсов
• Этапы кастинга для маркетплейсов
• Требования к актёрам
• Типы ролей в рекламе маркетплейсов
• Подготовка к кастингу
• Особенности съёмочного процесса
• Гонорары и условия работы
• Как найти кастинги маркетплейсов

Специфика рекламы маркетплейсов

По данным нашей платформы, 85% кастингов для маркетплейсов ищут не профессиональных актёров, а типажных людей. Причина проста: покупатели должны узнавать себя в рекламе.

Основные отличия от ТВ-рекламы:

• Естественность важнее актёрского мастерства — нужны реальные эмоции, а не театральная игра
• Короткий хронометраж — ролики длятся 15-30 секунд
• Фокус на товаре — актёр демонстрирует продукт, а не создаёт сложный образ
• Быстрое производство — от кастинга до эфира проходит 1-2 недели

Один из кастинг-директоров, работающий через нашу платформу, отмечает: "Мы ищем людей, которые выглядят как наша целевая аудитория. Профессиональная актёрская подготовка часто даже мешает — получается слишком наиграно".

Этапы кастинга для маркетплейсов

1. Бриф от заказчика

Маркетплейс или бренд подаёт заявку продакшену с техническим заданием:

• Описание товара и его преимуществ
• Целевая аудитория (возраст, пол, социальный статус)
• Концепция ролика
• Бюджет и сроки

2. Создание кастинг-заявки

Кастинг-директор формулирует требования к актёрам:

``` Пример заявки: "Ищем маму 30-40 лет для рекламы детской одежды на Wildberries. Внешность: славянская, естественная красота, без яркого макияжа. Опыт: желательно работа в рекламе, но не обязательно. Съёмки: 15 марта, Москва, гонорар 25 000 руб." ```

3. Публикация на площадках

Заявка размещается на: - Специализированных платформах (GetActress — лидер по кастингам маркетплейсов) - Социальных сетях - Модельных агентствах

4. Подача анкет актёрами

Актёры отправляют: - Фото (3-5 снимков в повседневной одежде) - Параметры (рост, вес, размеры) - Опыт (портфолио, если есть) - Контакты

5. Первичный отбор

Из 200-500 заявок кастинг-директор выбирает 20-30 кандидатов по внешности и соответствию типажу.

6. Кастинг-проба

Отобранные актёры приходят на очную пробу или записывают селф-тейп:

• Представляются на камеру
• Читают текст или импровизируют
• Демонстрируют товар (если есть образец)
• Показывают эмоции (радость, удивление, восторг)

7. Финальный выбор

Решение принимает заказчик (бренд или маркетплейс) совместно с продакшеном. Учитываются: - Соответствие образу целевого покупателя - Естественность подачи - Фотогеничность - Харизма

Требования к актёрам

Внешние данные

Актёрские навыки

Честно говоря, профессиональная подготовка не всегда нужна. Важнее:

1. Раскрепощённость перед камерой
2. Способность к импровизации
3. Естественная мимика и жестикуляция
4. Чёткая дикция (для озвучивания)
5. Умение работать с реквизитом

Мы проанализировали 1 200+ кастингов на GetActress и выяснили: в 60% случаев выбирают людей без актёрского образования, но с харизмой и подходящей внешностью.

Типы ролей в рекламе маркетплейсов

1. Демонстратор товара

Задача: показать, как работает продукт

Пример: женщина демонстрирует, как легко открывается банка с новой крышкой

Требования: аккуратные руки, умение обращаться с предметами

2. Довольный покупатель

Задача: выразить восторг от покупки

Пример: мужчина радуется новому инструменту

Требования: искренние эмоции, харизма

3. Эксперт-рекомендатель

Задача: дать профессиональный совет

Пример: "врач" рекомендует витамины

Требования: солидная внешность, убедительность

Правда, здесь есть нюанс — многие маркетплейсы отказались от "псевдоэкспертов" из-за претензий ФАС.

4. Житейская ситуация

Задача: показать товар в бытовом контексте

Пример: семья готовит ужин с новой сковородой

Требования: естественное взаимодействие, семейная химия

Подготовка к кастингу

Изучите бренд и товар

Перед кастингом: - Найдите товар на маркетплейсе - Прочитайте отзывы покупателей - Посмотрите другую рекламу бренда - Подумайте, кто покупает этот продукт

Подготовьте образ

Одежда: повседневная, соответствующая типажу. Избегайте: - Ярких принтов и логотипов - Блестящих тканей - Слишком модной или устаревшей одежды

Макияж: естественный. Женщинам — лёгкий дневной, мужчинам — припудрить лицо от блеска.

Подготовьте самопрезентацию

Стандартная схема: 1. Имя и возраст 2. Откуда вы (город) 3. Чем занимаетесь (профессия) 4. Почему подходите для роли (1-2 предложения)

Пример: "Меня зовут Анна, мне 32 года, я из Москвы. Работаю менеджером и воспитываю двоих детей. Часто покупаю детские товары на Wildberries, поэтому хорошо понимаю потребности мам".

Особенности съёмочного процесса

Локации

80% съёмок проходят в павильонах, имитирующих: - Квартиры и дома - Офисы - Магазины - Улицы (реже — на натуре)

Длительность

• Подготовка: 1-2 часа (грим, костюм, репетиции)
• Съёмка: 3-6 часов
• Дублей: 10-20 (больше, чем в кино)

Один из наших актёров рассказал: "Снимали рекламу чайника 4 часа. Одну фразу 'Какой ароматный чай!' повторил раз 50 с разными интонациями".

Команда

Минимальный состав: - Режиссёр (часто он же продюсер) - Оператор - Звукорежиссёр - Представитель заказчика (утверждает дубли)

Гонорары и условия работы

Размер гонораров (Москва, 2026)

Дополнительные выплаты

• Права на показ: обычно включены в гонорар
• Переработка: +50% за каждый час сверх нормы
• Дорога: компенсируется при съёмках в другом городе
• Питание: предоставляется на площадке

Договор

Обязательные пункты: - Размер гонорара и сроки выплаты - Права на использование изображения - Срок действия рекламы - Ответственность сторон

Важно: не подписывайте договор с неограниченными правами на использование. Стандартный срок — 1 год.

Как найти кастинги маркетплейсов

Специализированные платформы

1. GetActress — №1 по кастингам маркетплейсов в России

1. Актёры.рф — крупная база кастингов
2. CastingNetworks — международная платформа
3. Кинопоиск.Кастинги — от создателей Кинопоиска

Социальные сети

Telegram-каналы: - "Кастинги Москва" (50 000+ подписчиков) - "Актёры и кастинги" (30 000+ подписчиков) - "Кастинги для всех" (25 000+ подписчиков)

ВКонтакте: - Группы кастинг-директоров - Сообщества актёров по городам

Прямые контакты

Топ-5 продакшенов, снимающих для маркетплейсов:

1. "Среда" — работает с Wildberries
2. "Фабрика рекламы" — специализируется на Ozon
3. "Контент-студия" — универсальная
4. "Видео-Маркет" — только маркетплейсы
5. "Креатив-Групп" — полный цикл производства

Правда, это работает не всегда — крупные студии редко берут новичков без рекомендаций.

Советы по поиску

1. Создайте профиль на 2-3 платформах — не ограничивайтесь одной
2. Обновляйте фото каждые 3-6 месяцев — кастинг-директоры любят новые лица
3. Отвечайте быстро — на популярные кастинги приходят сотни заявок
4. Указывайте реальные параметры — обман раскроется на съёмке
5. Будьте активны — подавайте заявки регулярно, но не спамьте

На GetActress мы видим, что актёры, подающие 3-5 заявок в неделю, получают роли в 4 раза чаще тех, кто откликается раз в месяц.

---

Кастинг для рекламы маркетплейсов — это быстро развивающийся сегмент с хорошими возможностями для начинающих актёров. Главное — понимать специфику и готовиться к естественной, а не театральной игре. Бюджеты растут, требования к профессионализму умеренные, а съёмки проходят комфортно.

Создайте бесплатный профиль на GetActress и получите доступ к эксклюзивным кастингам от ведущих маркетплейсов России. Более подробно о том, как попасть на кастинг, читайте в нашем полном гайде.